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OYO酒店大数据:首批00后成“毕业游”主力,网红城市受青睐

信息更新时间2018-07-27

导读:【导语】随着高考、中考陆续结束,“毕业游”已正式拉开暑期旅游旺季的大幕。2018年毕业季,首批00后高考生将成为毕业游的中坚力量。记者调查发现,随着毕业游主力群体改变,商家设计

【导语】随着高考、中考陆续结束, “毕业游”已正式拉开暑期旅游旺季的大幕。2018年毕业季,首批00后高考生将成为毕业游的中坚力量。记者调查发现,随着毕业游主力群体改变,商家设计的相关旅行产品也开始具有00后色彩。新一代毕业生青睐以成都、西安、青岛、厦门等为代表的网红城市,居住选择上更倾向于有态度更高性价比的住所。此前,腾讯发布了《00后研究报告》,报告中00后的消费态度倾向,在其毕业游的消费选择中已得到体现,商家开始毕业游市场抢夺战,规模已超150亿。[正文]毕业游渐成刚需,00后群体成主力对毕业生出游意愿的相关调查显示,考后为释放压力,也为有仪式感地致敬青春,给自己安排一次毕业旅行已成为大多数毕业生的必备选项。数据显示,超过9成毕业生有出游意愿,其中近5成毕业生已基本确定相关行程,仅有不到1成的毕业生暂无出游计划。无疑,毕业游已逐渐成“刚需”趋势。有媒体报道,我国毕业游市场规模已超150亿。多家机票预订平台的数据显示,作为首届高考毕业生,00后在2018年毕业游大军中已成消费主力,另外占比较多的是95后大学生群体。毕业生的出游预算也随着消费升级在不断提升。据调查,超过5成的毕业生旅行预算超过4000元,预算在2000-4000元的占比超过3成,仅1成左右的毕业游预算在2000元以下。另外,毕业游群体在旅行中的花费中,交通占比最大,其次是餐饮,住宿占比较往年有所提升,但平均水平未超过整体开销的1/3。“抖音”带火毕业游,网红城市为目的地首选作为新晋的连锁酒店品牌,OYO酒店日前发布《端午出行数据》显示,95后年轻人预订酒店决策时间变短,平均在出行前一周敲定住宿,毕业游群体的预订习惯与该数据一致,同样喜欢体现个性和态度的说走就走的旅行。此外,00后毕业生在旅行方式选择上,相对90后一代,更偏爱自由出行,并很大比例选择与好友结伴出游,自助或半自助游,与朋友一起设计出行路线及停留时间等。新一代毕业生在旅游行程中也不再是“走马观花”,而是追求更深层次的旅行体验,崇尚更个性化的行程。记者了解到,另一个较大亮点是,00后一代的旅途中增加了抖音、吃鸡、王者荣耀等“新事物”,这也是目前年轻消费群体的特有标签,毕业游主力人群普遍热衷此类日常娱乐方式。与此对应,许多旅游网站已在相应旅游产品中添加了上述元素,以迎合新一代青少年的消费需求。在目的地选择上,数据显示,毕业游群体仍以国内城市为主,成都、西安、厦门、三亚、重庆、桂林、杭州、天津等热度最高,既是传统的热门旅游目的地,同时也受到网红的追捧。此外,00后群体选择前往心仪大学所在的城市占比也较大,北京、上海、广州、南京、武汉、西安、成都等名校聚集的城市备受青睐。其中,成都、西安、兰州等为近期抖音上爆红的人气城市,符合年轻人表达个性、追求潮流的出行主张。理性消费注重品牌 住宿选择人均预算100元《00后研究报告》显示,00后在消费态度方面,“更向往专注且有信念的品牌和偶像”,且自我认知相对较高,“在自己的能力范围内付费”,知道自己能够消费什么,且更重视品质。更具个性和态度的00后一代,虽然已是高扛国内消费大军旗帜的群体,但重视精神层面的表达,“懂即自我”,更愿意为自己喜欢的品牌买单。在居住选择上,毕业游群体们承担得起高消费但理性消费,相对于青旅或价格昂贵的高星酒店,价格实惠又具有品质的高性价比住所更受欢迎。位于成都理工大学附近的OYO尚城酒店店长告诉记者,“经济型大床房和双床房的房型相对更受学生欢迎,大多数是2个或者3个人一起住”,另外“价位在150-200元之间的房型预订最多”。毕业游群体中也有少部分在住宿方面花费较高,会直接选择星级酒店入住。调查数据显示,约60%的毕业游时间为4-8天的中长线旅行,居住时间相对较长,高性价比房型自然更受欢迎。毕业游中几人同住的情形相对较多,平均下来,住宿的人均预算约为100元。虽然新一代群体消费能力更强,也有更多资金可支配,但经济实惠的品质住所,依然是旅居尤其是毕业游群体的主流选择。【正文结束】————————————————————【OYO酒店介绍】OYO酒店于2017年在深圳上线,是致力于为经济型酒店赋能的连锁酒店品牌,合作模式包含连锁专营、委托管理、租赁经营等。OYO酒店通过店面改造、信息技术、品牌营销、管理培训等多维度为酒店赋能,帮助经济型酒店提升入住体验、运营效率和收益水平。 一方面,OYO酒店帮助酒店业主通过高性价比的店面改造,达到品牌连锁酒店的优质硬件标准;另一方面,OYO酒店通过标准化的服务细节管控,以更具竞争力的服务性价比,为住客带来舒适便捷的旅居体验 。

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